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app开发与小程序开发如何实现共赢?

2019-01-07 14:27

时下小程序开发正如火朝天,虽然有小程序会取代app的谣言,但实质上app与小程序是可以实现共赢的。主题邦科技分享一下app开发与小程序开发实现共赢的案例。

 

当小程序诞生之后,很多人在做小程序时都会遇到一个棘手的问题:小程序与app的定位有什么区别?在设计原则上有何不同?在这件事上,每日优鲜考虑得很清楚,场景不同,用户不同,小程序的定位在于两个字:拉新


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在每日优鲜首席增长官杨毓杰看来,小程序胜在低成本获得流量。尽管App功能与流程更加健全,但小程序的进入门槛很低,不需要下载和额外设置,可以直接在微信群、朋友圈直接触达,避免了不同端口间来回跳转的留存损失。“社交化裂变几乎是免费的流量渠道,只是要求有正确的场景和创意。”而这种低成本的流量渠道,恰恰与每日优鲜的属性天然契合,生鲜产品毛利较低,寻找聪明的流量获取方式成为亟需。

 

每日优鲜并不靠价格吸引用户,特点是“快”和“好”,这也是小程序的裂变玩法需要紧扣的两点。在拼团的具体玩法上,杨毓杰还有很多新点子等着被验证,也无不体现着“快”和“好”的原则。

 

“快”:将来可能推出类似“慢必赔”的裂变玩法,邀请好友助力,如果生鲜未能准时送达,助力好友就能获得优惠券,这在拉新同时还教育了用户,突出了“快”的形象。

 

“好”:结合微信最近的LBS拼单功能,将同一个地方十单并一单,这样原产地的优质水果无需再次分拣包装,直接送达楼下,让用户拿到价格与质量兼得的商品。

 

对每日优鲜来说,只长于获取流量远远不够,与拉来的新用户构建起长期的复购关系才是生存关键。在这件事上,每日优鲜考虑了很久:依靠小程序?依靠App?还是依靠古老的短信?“现在已经从App时代过渡到社交时代,传统的用户唤醒方式已经失效,比如短信唤醒会对用户产生很强的打扰,而小程序本身的唤醒能力又不足,所以我们想寻找一种非打扰的沟通方式。”杨毓杰说道。

 

因而app开发与小程序开发的定位不一样,那么app与小程序便可实现共赢,而不是简单的取代关系。小程序的拉新成本更低、效率更高,因而小程序更多地使用在拉新方面,而app则可以多多考虑如何做好留存。

 

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